以“赣BA”为媒 江西促体文旅消融合
当一场篮球赛不再只是比分的角逐，而成为城市烟火、人文记忆与旅游体验的汇聚，“体育+文旅+消费”的新图景便悄然铺展。近期迅速“出圈”的赣BA，正是这样一枚点燃江西文旅市场的引信。它让更多人意识到，借助体育赛事的聚光灯，不仅能擦亮“江西”这张文化旅游名片，更能撬动夜经济、特色消费和数字传播的多重价值，以“赛”聚人气，以“文”增底蕴，以“旅”促转化，实现体文旅消的深度融合与长久共赢。
“赣BA”并非简单套用职业联赛的模式，而是扎根本土、面向大众的草根篮球IP。一方面，它保留了县城球场的生活质感和人情味，观众席上是熟悉的乡音、烟火和市井气息 它通过专业转播、社交平台直播、品牌赞助等方式，形成了内容可传播 场景可复制 消费可转化的新型赛事链路。以此为媒，江西实现了从“有人看球”到“有人逛街 有人下单 有人留下”的转变，为体文旅融合打开了新的入口。
从传播视角看，赣BA借助短视频直播平台，将赛场热度延伸到屏幕之外。许多观众在弹幕中自发搜索比赛城市、美食攻略和景点路线，这种“看球即种草”的路径，让江西的城市形象 地域文化 特色产品在潜移默化中被更多人记住。从治理和产业角度看，围绕赛事进行的场地改造 交通优化 城市亮化等配套升级，则进一步提升了城市承载力，为日后承接更多文旅和消费场景奠定基础。
要真正发挥“以赣BA为媒 江西促体文旅消融合”的放大效应，关键在于打通“球迷—游客—消费者”的多维转换链条，把一场比赛延伸为一次完整的城市体验旅程。这需要在“赛前 赛中 赛后”三个时间维度，以及“场内 场外 城内 城外”四个空间层次上，进行系统设计与联动运营。
在赛前，通过主题海报 城市短片 本地故事挖掘等方式，将江西非遗 乡村风貌 红色文化 特色美食融入赛事宣传。例如发布“跟着赣BA去旅行”的专题内容，串联主办地周边的景区 古街 老码头 研学路线，让球迷在买票时，就已经同步规划旅行和消费。赛中，则在球馆及周边设置“江西味”市集和文创集市，将庐山 鄱阳湖 景德镇等地的元素融入球衣 纪念徽章 手办以及伴手礼，让“看球”自然过渡到“逛展 购物 打卡”。
更具想象力的是赛后的延伸。通过电子门票 联名小程序 会员积分等数字化方式，为观众提供景区优惠券 酒店折扣码 城市骑行地图 夜游路线等定制服务，鼓励他们延长停留时间，从“为球而来”转变为“为城而留”。赛事内容可以再创作成纪录片 城市故事短剧 球员成长故事，将赣BA打造为长期运营的IP，以内容留存记忆，以记忆带动复游和口碑传播。
体育赛事本身只是一个框架，真正让观众产生情感共鸣并愿意为之消费的，是背后所承载的在地文化与生活方式。赣BA的魅力，不只是精彩的扣篮和逆转，更在于它和江西这片土地之间的深度嵌合。以赣BA为媒推动体文旅消融合，必须充分挖掘并表现江西独特的文化气质。
江西拥有红色基因 山水风光 瓷都气场 书院传统等丰富资源，在赣BA体系中，可以通过球队命名 吉祥物设计 赛场视觉以及解说话术将其巧妙嵌入。例如以“滕王阁”“庐山云”“瓷都窑火”等为队伍或赛区的主题意象，在比赛开场加入简短而生动的城市故事介绍 在中场表演中引入采茶戏 唱赣剧 街舞融入非遗元素的创新节目。观众在热血观赛的自然接触并记住江西的文化符号，实现“体育话语”向“文化记忆”的转换。
文化的落地还体现在饮食与夜生活方式上。围绕赣BA打造的“赛后夜生活”，可以突出瓦罐汤 粉蒸肉 米粉等地方美食，用灯光装置 艺术墙绘 街头露营等形式，把临时赛区周边打造成“夜游江西”的窗口。对本地年轻人来说，这是更丰富的社交场景 对外地球迷和游客来说，则是一场立体的生活方式体验，消费在不知不觉间完成。
与传统大城市职业联赛不同，赣BA的一个显著优势在于贴近县域和基层。这为江西探索“体育赛事+县域文旅+乡村消费”的融合路径提供了绝佳试验田。许多赛事举办地，原本是外出务工人口众多的县城，缺少走向全国的品牌符号。如今，凭借赣BA的曝光，这些县城有机会将本地的农特产品 生态资源 乡村民宿一起推向更广阔的市场。
例如 某县在承接赣BA比赛时，将周边乡村的精品民宿 研学农庄 手作工坊纳入赛事配套，推出“看一场赣BA 住一晚乡村民宿 吃一桌农家宴”的短途度假产品。赛场上，农特产品以冠名或伴手礼的形式亮相 赛场外，直播间同步售卖当地茶叶 米酒 果干等，将线下氛围转化为线上销量。这种“赛事+直播+乡村”的模式，不仅拓展了农产品销售渠道，还让更多人通过“看球”认识到江西乡村的生态之美和生活之美。
对于县域政府而言，赣BA提供了一次系统性梳理和升级本地文旅资源的契机。围绕赛事举办，可以对老旧体育场馆进行改造，对县城主街 夜市和文化广场进行风貌提升，在交通接驳 城市导视 公共服务等方面进行优化。短期看，这些投入支撑了赛事顺利进行 中长期看，它们则成为承接亲子游 自驾游 研学游等常态化客流的重要基础设施，实现了从“赛事红利”到“结构红利”的转化。
赣BA的火爆，为江西体文旅消融合提供了一个成功样本，但更重要的是如何把单点的成功转化为体系化 可复制的机制。要从一次次“流量爆点”走向长期“留量资产”，江西需要在顶层设计 市场机制和数字化建设上进行协同创新。
在顶层设计层面，可围绕赣BA打造“体育+文旅+消费”示范试点，明确赛事IP运营 城市文旅品牌塑造 本地企业参与等方面的权责边界和政策支持。例如，通过设立专项基金或激励计划，引导文旅企业 体育公司 新媒体机构等多方社会力量共同参与赣BA相关项目，形成“政府引导 企业主体 市场运作”的格局。
在运营层面，需要构建一支既懂赛事又懂文旅和消费的跨界运营团队。他们要能够以用户思维设计观赛动线和消费场景，以内容思维规划短视频 话题挑战与城市故事，以品牌思维对接赞助商并整合各类业态。只有把赣BA当作一个全年运营的IP，而不是短期活动，才能真正沉淀出一批具有江西特色的“体文旅产品矩阵”。
数字化则是从流量到留量的关键工具。通过建设“赣BA+江西文旅”一体化服务平台，整合线上购票 实时直播 城市攻略 周边购买 积分体系等功能，可以将每一位观众的行为轨迹沉淀为可分析 可触达的数据资产。借助这些数据，江西能够更精准地推送二次消费产品 复游线路和节庆活动，并根据人流 热点和评价及时优化产品结构，形成良性循环。
当我们讨论“以赣BA为媒 江西促体文旅消融合”时，本质上是在探索江西如何在保留传统气质的展现更具现代感与青春感的一面。篮球代表着速度 力量 团队与竞争，而江西传统印象中的山水 缓慢与古典，恰好构成一种张力。通过赣BA，这种张力被转化为吸引力 让人看到一个既能在夜色球场热血呐喊 又能在古城街巷静静漫步的多元江西。
未来 赣BA可以成为连接更多文旅场景的“中枢”。例如在大型节庆 红色纪念日 研学季期间，联合举办主题赛特别活动和城市巡回表演 通过“体育+红色教育”“体育+研学旅行”“体育+城市音乐节”等跨界组合，打造更丰富的产品形态。它也可以与数字藏品 AR打卡 城市元宇宙等新技术结合，让观众在虚实交织的空间中体验江西的山水与人文。
当赣BA不再被看作一项单纯的体育赛事，而被视为江西对外展示形象 对内激活消费的战略平台时，“体 文 旅 消”的边界将被进一步打破。以赣BA为媒 江西正在探索一条契合自身特色的融合发展之路 在这条路上 每一声哨响 每一次欢呼 都在为这片土地写下新的注脚 也为中国地区文旅经济的创新发展提供了值得借鉴的生动样本。
